1. 自然搜索流量指標(biāo)：流量規(guī)模與質(zhì)量

自然搜索流量是 SEO 最直接的成果體現(xiàn)，需關(guān)注 “量” 和 “質(zhì)” 的雙重變化。

核心指標(biāo)：

總自然搜索訪問量：通過搜索引擎進(jìn)入網(wǎng)站的用戶總量（工具：Google Analytics / 百度統(tǒng)計(jì)的 “渠道 - 自然搜索” 模塊）。重點(diǎn)看長(zhǎng)期趨勢(shì)（周 / 月增長(zhǎng)），而非單日波動(dòng)。

新用戶占比：自然搜索中首次訪問的用戶比例。若占比高，說明 SEO 觸達(dá)了更多潛在用戶；若占比低，可能需拓展新關(guān)鍵詞或內(nèi)容方向。

頁面訪問量（PV）與人均訪問頁數(shù)：反映用戶對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的興趣度。人均訪問頁數(shù)高，說明內(nèi)容相關(guān)性強(qiáng)，能引導(dǎo)用戶深入瀏覽。

來源搜索引擎分布：如百度、Google、搜狗等占比。若某搜索引擎流量驟降，可能是該平臺(tái)算法調(diào)整或網(wǎng)站在該平臺(tái)的排名下滑。

評(píng)估邏輯：流量增長(zhǎng)需結(jié)合 “有效增長(zhǎng)”—— 若流量上升但用戶行為指標(biāo)（如停留時(shí)間）下降，可能是低質(zhì)量關(guān)鍵詞（如泛流量詞）帶來的無效點(diǎn)擊。

2. 關(guān)鍵詞排名指標(biāo)：目標(biāo)詞的可見性

關(guān)鍵詞排名直接決定流量獲取能力，需追蹤核心詞、長(zhǎng)尾詞的排名變化。

核心指標(biāo)：

目標(biāo)關(guān)鍵詞排名：重點(diǎn)追蹤業(yè)務(wù)核心詞（如 “北京 SEO 公司”）在搜索引擎首頁的排名（工具：Ahrefs、SEMrush、5118、百度資源平臺(tái) “關(guān)鍵詞排名”）。目標(biāo)是進(jìn)入首頁（尤其是前 3 位，因首頁前 3 位占 70% 以上點(diǎn)擊）。

有排名的關(guān)鍵詞總數(shù)：除核心詞外，長(zhǎng)尾詞（如 “北京朝陽區(qū) SEO 優(yōu)化價(jià)格”）的數(shù)量增長(zhǎng)更能反映網(wǎng)站內(nèi)容的覆蓋廣度�？倲�(shù)越多，流量潛力越大。

** Featured Snippet（精選摘要）/ 零位置排名 **：若網(wǎng)站內(nèi)容被搜索引擎抓取為 “精選摘要”（如問答、列表、定義），可獲得額外曝光，需統(tǒng)計(jì)此類關(guān)鍵詞數(shù)量。

評(píng)估邏輯：排名上升≠有效，需結(jié)合關(guān)鍵詞的 “搜索意圖匹配度”。例如，優(yōu)化 “SEO 教程”（信息類）排名上升，但業(yè)務(wù)是 “SEO 服務(wù)”（交易類），則需優(yōu)先保證交易類關(guān)鍵詞的排名。

3. 用戶行為指標(biāo)：流量的 “有效性” 驗(yàn)證

流量進(jìn)入網(wǎng)站后，用戶的行為數(shù)據(jù)能反映內(nèi)容與需求的匹配度，是評(píng)估 SEO 質(zhì)量的關(guān)鍵。

核心指標(biāo)：

跳出率：用戶進(jìn)入后未瀏覽其他頁面直接離開的比例。自然搜索跳出率過高（如 > 70%）可能說明：關(guān)鍵詞與頁面內(nèi)容不匹配、頁面加載慢、內(nèi)容質(zhì)量差。

平均停留時(shí)間：用戶在網(wǎng)站的平均停留時(shí)長(zhǎng)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容應(yīng)讓用戶停留 3 分鐘以上；若停留時(shí)間 < 1 分鐘，需優(yōu)化內(nèi)容深度或可讀性。

退出率：用戶從某頁面離開網(wǎng)站的比例。若核心轉(zhuǎn)化頁（如 “服務(wù)介紹頁”）退出率高，可能是頁面引導(dǎo)不足或信息不清晰。

評(píng)估邏輯：結(jié)合 “關(guān)鍵詞意圖” 分析行為數(shù)據(jù)。例如，信息類關(guān)鍵詞（如 “SEO 是什么”）的停留時(shí)間應(yīng)高于交易類關(guān)鍵詞（如 “SEO 報(bào)價(jià)”），因用戶可能快速對(duì)比信息后離開。

4. 轉(zhuǎn)化指標(biāo)：SEO 的業(yè)務(wù)價(jià)值落地

SEO 的最終目標(biāo)是為業(yè)務(wù)帶來實(shí)際價(jià)值（如咨詢、下單、注冊(cè)），需追蹤流量到轉(zhuǎn)化的鏈路。

核心指標(biāo)：

自然搜索轉(zhuǎn)化率：自然搜索用戶中完成目標(biāo)行為（如提交表單、付款）的比例。公式：轉(zhuǎn)化量 ÷ 自然搜索訪問量 ×100%。

轉(zhuǎn)化路徑：用戶從自然搜索進(jìn)入后，經(jīng)過哪些頁面最終轉(zhuǎn)化（工具：Google Analytics “轉(zhuǎn)化 - 多渠道漏斗”）。若轉(zhuǎn)化路徑過長(zhǎng)，可優(yōu)化頁面引導(dǎo)（如增加 “立即咨詢” 按鈕）。

轉(zhuǎn)化價(jià)值：?jiǎn)斡脩艮D(zhuǎn)化帶來的收益（如客單價(jià)）。結(jié)合轉(zhuǎn)化率計(jì)算 “自然搜索 ROI”：（轉(zhuǎn)化量 × 客單價(jià)）÷SEO 投入成本。

評(píng)估邏輯：若流量增長(zhǎng)但轉(zhuǎn)化率下降，需檢查關(guān)鍵詞是否偏離業(yè)務(wù)核心（如引流了大量 “免費(fèi)教程” 用戶，而非付費(fèi)客戶），或落地頁轉(zhuǎn)化鏈路是否存在障礙。

5. 技術(shù)健康度指標(biāo)：SEO 的 “地基” 穩(wěn)定性

網(wǎng)站技術(shù)問題會(huì)直接影響排名和用戶體驗(yàn)，需定期監(jiān)測(cè)技術(shù)健康度。

核心指標(biāo)：

索引覆蓋率：搜索引擎成功收錄的頁面占總頁面的比例（工具：Google Search Console “索引” 模塊、百度資源平臺(tái) “站點(diǎn)索引量”）。索引率低可能是爬蟲抓取障礙（如 robots.txt 錯(cuò)誤、404 頁面過多）。

頁面加載速度：尤其是移動(dòng)端（工具：Google PageSpeed Insights、百度閃電算法檢測(cè)）。加載時(shí)間 > 3 秒會(huì)顯著降低用戶留存和排名。

移動(dòng)端適配性：移動(dòng)端搜索占比超 60%，需確保頁面在手機(jī)端布局正常、按鈕易點(diǎn)擊（工具：Google Mobile-Friendly Test）。

死鏈與重定向：404 死鏈、過多 301 重定向會(huì)浪費(fèi)爬蟲預(yù)算，需定期清理（工具：Xenu Link Sleuth）。

評(píng)估邏輯：技術(shù)問題會(huì) “隱性拉低” SEO 效果，即使內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，若爬蟲無法收錄或用戶體驗(yàn)差，排名也難以上升。

6. 外部因素指標(biāo)：網(wǎng)站權(quán)威性積累

SEO 不僅依賴站內(nèi)優(yōu)化，外部信號(hào)（如外鏈、品牌提及）也影響排名。

核心指標(biāo)：

高質(zhì)量外鏈數(shù)量：來自權(quán)威網(wǎng)站（如行業(yè)媒體、政府 / 教育機(jī)構(gòu)）的外鏈數(shù)量（工具：Ahrefs、Majestic）。重點(diǎn)看 “域名權(quán)重（DR/DA）” 的增長(zhǎng)，而非單純外鏈總數(shù)。

品牌搜索量：用戶直接搜索品牌名（如 “XX 公司 SEO 服務(wù)”）的次數(shù)（工具：Google Trends、百度指數(shù)）。品牌搜索量增長(zhǎng)說明 SEO 提升了品牌認(rèn)知度。